Zašto posete web sajtovima opadaju: Uvod
Posete web sajtovima sve više padaju, i to nije slučajnost, već znak velikih promena u načinu na koji koristimo internet.
Sa pojavom veštačke inteligencije, način na koji tražimo informacije drastično se menja – sada dobijamo odgovore odmah, bez potrebe da pretražujemo desetine linkova.
U eri kada AI alati poput Copilota, ChatGPT-a i Google AI Overviews postaju svakodnevica, klasične metode pretraživanja i posete sajtevima dobijaju potpuno novu dimenziju.
U ovom tekstu ćemo zajedno otkriti zašto su posete web sajtovima u padu, kako nove tehnologije oblikuju naše digitalno ponašanje i, najvažnije, kako da se prilagodimo ovim promenama kako bismo zadržali i povećali svoj online saobraćaj. Ako vas zanima kako da ostanete relevantni u ovom brzom i dinamičnom svetu, ostanite sa nama!
Zašto posete web sajtovima rapidno opadaju u eri veštačke inteligencije?
Poslednjih godina, ali posebno od kada su veštačka inteligencija i alati poput ChatGPT, Copilot i Google AI Overviews postali deo svakodnevne pretrage, beleži se sve veći pad kada su u pitanju posete web sajtovima.
Nismo više u vremenu kada korisnici automatski klikću na prvi rezultat na Google-u. Danas odgovori dolaze odmah – kratko, direktno i često bez potrebe da se sajt uopšte otvori. AI pretrage preuzimaju primat i nude gotove informacije iz više izvora sabrane u jednu celinu, što znači da se korisnici sve manje oslanjaju na klasične sajtove kao izvor.
Ovde dolazimo do velikog izazova – organski saobraćaj više nije ono što je bio. SEO pravila se menjaju, a ono što je nekada donosilo hiljade klikova sada jedva donosi stotine. Nije stvar samo u konkurenciji, već u načinu na koji ljudi dolaze do informacija.
Više ne skroluju stotine rezultata, već očekuju pametan, brz i personalizovan odgovor – i upravo to im AI alati pružaju. U takvom okruženju, vidljivost sajtova postaje ograničena, jer se sadržaj preuzima, sažima i prikazuje unutar samih pretraga.
Zato je važno da se svi mi koji kreiramo sadržaj prilagodimo novoj realnosti. Više nije dovoljno samo optimizovati naslov i ubaciti ključnu reč.
Potrebno je stvarati sadržaj koji odgovara na konkretna pitanja, rešava probleme i istovremeno koristi jezik koji AI lako može razumeti i “preporučiti” dalje. Moramo razmišljati o tome kako sadržaj izgleda u očima algoritma, ali i korisnika koji ga možda neće ni kliknuti – već će samo “pročitati” njegov sažetak.
Iako se posete web sajtovima smanjuju, to ne mora biti kraj digitalnog prisustva – već signal da je vreme za evoluciju pristupa. Oni koji se prilagode brže, biće oni koji će i dalje imati mesto u rezultatima pretrage – ma koliko se oni menjali.
Kako AI alati kao što su Copilot i ChatGPT utiču na tradicionalno web pretraživanje?
AI alati poput Copilot-a i ChatGPT-a potpuno menjaju način na koji ljudi traže informacije na internetu. Tradicionalno web pretraživanje, gde se otvaralo više sajtova i detaljno čitalo sadržaj, polako odlazi u prošlost.
Danas korisnici žele brze, sažete i konkretne odgovore – i upravo to im veštačka inteligencija pruža. Kada neko unese pitanje u Bing, Google ili direktno u ChatGPT, dobija direktan odgovor bez potrebe da klikće na linkove. To znači da se posete web sajtovima smanjuju jer korisnici često ne stignu ni do izvora informacija.
Copilot, kao deo Microsoft-ovog ekosistema, integriše AI pretragu u sve – od pretraživača do Word dokumenta. ChatGPT funkcioniše slično, ali je fokusiran na konverzaciju i generisanje teksta na osnovu ogromnog broja podataka.
Ova tehnologija nije samo alat, već postaje filter kroz koji se prolazi sve više sadržaja. Umesto da korisnici sami istražuju i analiziraju, AI to radi za njih. I to brzo.
Za SEO stručnjake i kreatore sadržaja, ovo znači da klasične strategije više nisu dovoljne. Potrebno je razmišljati o tome kako sadržaj “izgleda” u očima AI modela – da li je strukturiran, relevantan i koristan.
Ključno je kreirati tekstove koji odgovaraju na konkretna pitanja, koriste prirodan jezik i budu dovoljno autoritativni da ih AI alati prepoznaju kao kvalitetan izvor.
Ako zanemarimo ovaj trend, rizikujemo da vidljivost padne, a posete web sajtovima nastave da opadaju. Zato moramo pratiti kako se AI alati razvijaju, kako funkcionišu njihovi algoritmi i kako možemo optimizovati sadržaj tako da bude deo njihovih odgovora.
Iako je izazov velik, ovo je ujedno i prilika da unapredimo sadržaj, budemo relevantniji i zadržimo publiku u svetu koji se brzo menja.

Da li je klasični SEO zastareo zbog promena u načinu pretrage?
Sve što smo godinama učili o SEO optimizaciji sada je pod znakom pitanja. Nije da klasični SEO više ne funkcioniše, ali definitivno ne daje iste rezultate kao ranije. Nekada su se ključne reči, meta opisi i backlinkovi smatrali svetim trojstvom svakog uspešnog sajta.
Danas, međutim, pretraga izgleda potpuno drugačije – zahvaljujući AI alatima poput ChatGPT-a, Copilot-a i Google AI Overviews funkcije. Oni preuzimaju sadržaj, sažimaju ga i odmah pružaju odgovore korisnicima, često bez potrebe da oni uopšte kliknu na link.
U takvom scenariju, posete web sajtovima su pod velikim pritiskom. Ljudi više ne istražuju sami, već traže da im AI reši problem u jednoj rečenici.
Zato se SEO mora prilagoditi – umesto da bude samo tehnička igra s algoritmima, mora postati sadržajna i korisnička strategija. Potrebno je pisati tako da tekst bude lako “čitljiv” AI modelima, ali i da ostavi snažan utisak kod stvarnih čitalaca.
Novi SEO podrazumeva odgovore na konkretna pitanja, strukturu prilagođenu semantičkoj pretrazi i autentičan glas koji ne zvuči robotski. Nema više prostora za generičke tekstove koji samo “popunjavaju” stranicu. Ako ne pružimo vrednost odmah, bićemo preskočeni – i od korisnika i od AI modela koji filtriraju sadržaj.
Ovo ne znači da treba odbaciti sve što znamo, ali definitivno treba ažurirati pristup. Samo tako možemo zadržati relevantnost i osigurati da posete web sajtovima ne padnu još više.
Vreme je da eksperimentišemo, pratimo trendove i budemo fleksibilni – jer SEO, iako se menja, još uvek ima svoju značajnu ulogu, samo u novom obliku.
Na koji način AI pretrage menjaju ponašanje korisnika na internetu?
AI pretrage menjaju internet onako kako su mobilni telefoni promenili način na koji komuniciramo – tiho, ali temeljno. Više ne tražimo informacije kao nekad.
Umesto da ukucavamo kratke pojmove u pretraživač i otvaramo desetak sajtova, danas postavljamo konkretna pitanja alatima poput ChatGPT-a, Copilot-a ili Google AI Overviews-a. I dobijamo odgovore odmah, bez potrebe da napuštamo tu platformu. To drastično menja ponašanje korisnika, ali i ceo ekosistem web sajtova.
Korisnici sada očekuju brzinu, jasnoću i personalizaciju. Nema više strpljenja za klikove i skrolovanje kroz stranice koje ne nude tačan odgovor.
AI modeli uče iz ogromne količine podataka i tačno znaju šta neko verovatno traži – čak i kad pitanje nije savršeno formulisano. Zbog toga se posete web sajtovima sve češće preskaču jer AI već pruža ono što je potrebno, sažeto i efikasno.
Ovakav trend znači da više nije dovoljno imati samo dobar sadržaj – on mora biti izuzetno relevantan, strukturiran i koristan. Stranice koje ne daju direktne odgovore, koje nisu optimizovane za semantičku pretragu i koje ne prate korisničke namere, jednostavno ostaju neprimećene.
SEO se mora prilagoditi novom ponašanju korisnika. Moramo pisati kao da razgovaramo, koristiti prirodan jezik i rešavati konkretne probleme. Snaga će biti u dubini, jasnoći i autentičnosti sadržaja.
Iako su posete web sajtovima u opadanju, one koji razumeju ovu promenu i prilagode se – čeka prilika da se istaknu kao pouzdani izvori. Ključ je u razumevanju korisnika, njihovih očekivanja i načina na koji AI modeli komuniciraju s njima. Internet se menja, i vreme je da menjamo pristup zajedno sa njim.
Kako Google AI Overviews utiče na vidljivost i klikove ka web sajtovima?
Google AI Overviews je trenutno jedan od najvažnijih faktora koji utiče na to kako korisnici dobijaju informacije – i kako posete web sajtovima opadaju.
Ova nova funkcija prikazuje sažete odgovore direktno u vrhu rezultata pretrage, povlačeći podatke sa različitih izvora i kombinujući ih u jedan pregledan pasus. Super za korisnike, ali za vlasnike sajtova – to znači manje klikova.
Ranije, korisnici su morali da kliknu na neki link da bi došli do odgovora. Sada to često nije potrebno. AI Overviews im sve servira odmah, uz citate i izvore, ali bez jasnog razloga da odu na originalni sajt.
Time se smanjuje organski saobraćaj i gubi se deo kontrole nad prezentacijom sadržaja. Stranice koje su nekada dobijale hiljade poseta sada beleže pad jer korisnici ostaju u okviru Google-ovog ekosistema.
Ovo ne znači da više nema šanse za vidljivost. Sadržaj koji AI koristi u svojim pregledima dolazi upravo sa sajtova – ali samo sa onih koji su strukturirani, autoritativni i jasno odgovaraju na pitanja. Zbog toga SEO mora ići korak dalje. Ne optimizujemo više samo za korisnike, već i za mašine koje sumiraju informacije.
Ako želimo da se naš sadržaj izdvoji i bude deo AI pregleda, moramo ga pisati jasno, precizno i tematski fokusirano. Takođe, korisno je koristiti podnaslove, liste, direktne odgovore i pitanja – sve što olakšava modelima da „izvuku“ informacije.
Iako AI Overviews može smanjiti posete web sajtovima, može i povećati kredibilitet ako se naš sajt pojavi kao izvor. U ovom novom pejzažu, vidljivost se ne meri samo klikovima, već i time koliko smo prisutni tamo gde se odgovori kreiraju – direktno u pretrazi.

Zašto korisnici sve ređe posećuju izvore informacija direktno na sajtovima?
U poslednjih nekoliko godina, svet digitalnog informisanja se drastično promenio, a trend koji posebno upada u oči jeste to da korisnici sve ređe direktno posećuju izvore informacija na sajtovima. Razloga za ovakvo ponašanje ima više, ali ključni leži u načinu na koji tehnologija, posebno veštačka inteligencija, transformiše pristup znanju.
Danas više nije potrebno kliknuti na deset različitih linkova kako bismo došli do odgovora. Alati kao što su ChatGPT, Copilot i Google AI Overviews pružaju gotove informacije odmah, bez potrebe za dodatnim istraživanjem.
Ljudi žele brzinu, efikasnost i tačnost – a upravo to im AI pretrage nude. Umesto da pregledaju desetine stranica, dobijaju koncizne, sažete odgovore u jednom koraku.
Pored toga, korisnici sve više razvijaju naviku da ostaju u okviru jednog interfejsa – bilo da je to pretraga, mobilna aplikacija ili AI chatbot. Kada se naviknu da dobijaju sve na jednom mestu, motivacija da samostalno istražuju opada. To direktno utiče na posete web sajtovima, koje beleže pad čak i kada je sadržaj kvalitetan.
SEO optimizacija više nije dovoljna sama po sebi. Potrebno je razmišljati i o tome kako sadržaj izgleda iz ugla AI sistema.
Ključne informacije moraju biti odmah dostupne, strukturisane i spremne za „preuzimanje“ od strane AI-a. Ipak, i pored toga, brojni korisnici nikada ne stignu do izvora, jer im nije ni potreban – već su već sve saznali iz sažetka u okviru pretrage.
Ako želimo da se posete web sajtovima ponovo povećaju, moramo nuditi dodatnu vrednost – onu koju AI ne može automatski da isporuči. To mogu biti lična iskustva, dubinske analize, ili autentični uvidi. Jer, u eri automatskog informisanja, originalnost postaje najveća valuta.
Da li se posete web sajtovima smanjuju jer ljudi dobijaju odgovore odmah u pretrazi?
Apsolutno da – to je jedan od glavnih razloga zbog kog su posete web sajtovima u padu. Današnje pretrage nisu više kao nekada.
Umesto da korisnici klikću po linkovima, sve češće ostaju upravo tamo gde su i započeli – u okviru samog rezultata pretrage. Google, Bing i slične platforme sada nude tzv. “instant odgovore”, “AI sažetke” ili “overviews” koji ljudima daju ono što žele u svega par rečenica, bez potrebe za daljim istraživanjem.
To znači da korisnici ne odlaze više direktno na blogove, portale ili forume da bi pronašli informacije. Umesto toga, ostaju u okvirima Google-a, ChatGPT-a ili Copilot-a, gde im je već sve servirano – brzo, jasno i precizno.
Kada se informacije sa sajtova „izvuku“ i prikažu na vrhu stranice u AI formatu, stvarna potreba za klikom na izvor praktično nestaje. Tu se zapravo i krije odgovor na pitanje zašto se posete web sajtovima smanjuju.
Ovaj trend je veliki izazov za SEO stručnjake i kreatore sadržaja. Više nije dovoljno da članak bude dobro rangiran – on mora biti strukturiran tako da ključne informacije budu lako prepoznatljive i mašinama.
To znači upotrebu pitanja kao podnaslova, sažetih odgovora, tabelarnih podataka i konkretnih primera. Ukratko, sadržaj mora biti spreman za „konzumaciju“ i ljudima i algoritmima.
Ipak, ovo nije kraj igre. Sajtovi i dalje mogu da zadrže pažnju korisnika – ali samo ako nude nešto više. Originalnost, dublji uvid, ekspertizu ili dodatnu vrednost koju AI trenutno ne može lako da replicira.
Sve dok se ti elementi budu razvijali, posete web sajtovima možda neće rasti kao nekada, ali definitivno neće nestati. Samo će se transformisati.
Kako novi trendovi u veštačkoj inteligenciji oblikuju budućnost organskog saobraćaja?
Veštačka inteligencija menja igru iz korena i pitanje više nije da li, već kako brzo se sve transformiše. Novi AI trendovi kao što su automatski odgovori, generisani sažeci i personalizovane pretrage utiču direktno na ono što poznajemo kao organski saobraćaj.
Klasičan model, gde korisnici traže informacije, kliknu na link i pročitaju sadržaj na sajtu, sve više bledi. Danas, odgovori se nalaze već u okviru samih rezultata pretrage, često bez potrebe da se otvara dodatna stranica.
Zbog toga i posete web sajtovima beleže pad. Ne zato što je sadržaj loš, već zato što korisnici više ne moraju da posećuju sajtove kako bi došli do informacija.
AI alati kao što su Google AI Overviews i Microsoft Copilot pružaju direktne, relevantne odgovore već u pretrazi. Organski klikovi time postaju sve ređi, a vidljivost tradicionalnog sadržaja opada. To ne znači da je kraj za sajtove – ali znači da moraju da se prilagode.
SEO strategije sada traže drugačiji pristup. Umesto da se fokusiraju isključivo na ključne reči i linkove, akcenat je na jasno strukturiranom sadržaju, odgovorima na konkretna pitanja, i integraciji semantičkih elemenata.
Oni koji žele da zadrže ili čak povećaju posete web sajtovima, moraće da razmišljaju više kao kreatori rešenja, a manje kao klasični blogeri. Potrebno je praviti sadržaj koji će AI rado citirati, izvlačiti i prikazivati kao pouzdan izvor.
Ovi novi AI trendovi, bez sumnje, oblikuju digitalni pejzaž budućnosti. Oni koji to prepoznaju i prilagode se na vreme, neće izgubiti organske posetioce – već će ih možda čak i privući više, samo kroz nove kanale i u drugačijem formatu. Budućnost nije kraj, već evolucija.

Zašto više nije dovoljno imati dobar sadržaj da bi se povećale posete web sajtu?
Dobar sadržaj je danas samo početak, ne i garancija uspeha. Vremena kada je kvalitetan tekst automatski donosio gomilu klikova su iza nas.
Danas, u eri veštačke inteligencije i hiperpersonalizovanih pretraga, algoritmi postaju sve pametniji i sve selektivniji. To znači da se istinski rezultati ne dobijaju samo pisanjem korisnog sadržaja – već njegovim pozicioniranjem, tehničkom optimizacijom i prisustvom na više digitalnih tačaka istovremeno.
Korisnici danas žele brz odgovor, preglednu informaciju i iskustvo bez dodatnih klikova. Ako im pretraga odmah ponudi sažet odgovor, bez potrebe da otvaraju dodatne stranice, posete web sajtovima prirodno opadaju.
Dobar tekst koji stoji neprimećen u moru sličnih, jednostavno ne dobija šansu. Moramo uzeti u obzir i konkurenciju – ne takmičimo se više samo sa drugim blogovima i sajtovima, već i sa samim AI alatima koji direktno prikazuju informacije u okviru pretrage.
Zato je neophodno razmišljati šire. Struktura sadržaja, korišćenje schema markupa, optimizacija za glasovne pretrage i snabdevanje AI sistema tačnim podacima – sve to igra ključnu ulogu u vidljivosti.
Takođe, sadržaj mora biti kreiran sa namerom da odgovori na konkretna pitanja, u jasnim i sažetim segmentima, što povećava šansu da bude prikazan u rezultatima pretrage. Samo tako možemo povećati posete web sajtovima i izboriti se za svoje mesto na vrhu rezultata.
U suštini, dobar sadržaj je kao sjajan proizvod – ali bez reklame, distribucije i jasne strategije, niko neće znati da postoji. Danas je SEO spoj kreativnosti, tehnologije i razumevanja korisničkog ponašanja. Ko to ukapira na vreme, imaće prednost dok se digitalna pravila igre ponovo pišu.
Kako se prilagoditi novom dobu pretrage i sačuvati posete web sajtovima?
U današnje vreme, kada AI alati sve više preuzimaju primat u pretraživanju, prilagođavanje novim uslovima je ključ za očuvanje i povećanje poseta web sajtovima.
Prvi korak je da razumemo kako se ponašanje korisnika menja – ljudi više ne žele da pretražuju po deset linkova da bi dobili odgovor, već žele brz i jasan odgovor odmah. Zato je važno da i mi, kao vlasnici i kreatori sadržaja, krenemo da razmišljamo kao AI i pretraživači, ali i kao sami korisnici.
Da bismo sačuvali posete, moramo ulagati u kvalitetan, ali i strukturiran sadržaj. To znači koristiti jasne naslove, kratke i sažete pasuse, i posebno se fokusirati na optimizaciju za voice search i AI pretraživače.
Na primer, korišćenje FAQ sekcija ili pitanja i odgovora može pomoći da naš sadržaj postane relevantniji za AI alate poput ChatGPT ili Google AI Overviews. Takođe, tehnička optimizacija sajta – brze stranice, prilagodljivost za mobilne uređaje i dobar UX – dodatno pomažu da zadržimo publiku i poboljšamo pozicije u rezultatima pretrage.
Još jedan važan savet je praćenje trendova u pretrazi i stalno prilagođavanje strategije. Nije dovoljno samo jednom napraviti sajt i sadržaj, već treba redovno analizirati kako se ponašaju korisnici i na koji način AI interpretira naše stranice.
Na primer, treba pratiti koje fraze donose najviše saobraćaja i dodavati nove ključne reči koje prate aktuelne trendove. Time se povećava šansa da će posete web sajtovima ostati stabilne ili čak rasti uprkos novim tehnologijama.
Na kraju, ne smemo zaboraviti važnost izgradnje odnosa sa korisnicima i angažovanja preko društvenih mreža, newslettera i drugih kanala.
Dobar sadržaj može privući posetioce, ali lojalnost i direktna komunikacija će ih zadržati. Prilagođavanjem na sve ove načine, bićemo spremni za novo doba pretrage i obezbediti da posete web sajtovima ne samo opstanu, već i rastu.
Zaključak
U eri veštačke inteligencije, posete web sajtovima se svakako menjaju, ali to nije kraj, već početak novog digitalnog doba. AI alati donose brze i precizne odgovore, menjaju način na koji korisnici pretražuju i pristupaju informacijama, što nas tera da razmišljamo izvan okvira klasičnog SEO-a i zastarelih strategija.
Prilagođavanje novim trendovima, razumevanje korisničkog ponašanja i korišćenje inovativnih tehnologija ključni su za očuvanje i povećanje saobraćaja na sajtovima. U ovom promenljivom okruženju, fleksibilnost i spremnost na učenje su naša najbolja investicija za uspeh.
Zato, umesto da se protivimo promenama, iskoristimo ih kao priliku da budemo korak ispred i zadržimo relevantnost u svetu koji sve više dominiraju veštačka inteligencija i novi načini pretrage.
HYPE LIST
Pogledaj Listinge
Budućnost pretrage na Google i Bing